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茅臺酒多地再現全面斷貨 高檔白酒廠商為占位齊漲價

文章出處:http://www.fmpwfbdc.buzz/責任編輯:張高禎查看手機網址
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人氣:-發表時間:2017-11-03 10:16【

雙節后,一直站在高檔白酒“塔尖”上的茅臺(600519,股吧)多地出現斷貨的現象,而五糧液(000858,股吧)、瀘州老窖(000568,股吧)等多家高檔白酒廠商則陸續調高產品價格。業內人士表示,中產階級的占比提升帶動了高檔白酒的消費,而白酒廠家http://www.fmpwfbdc.buzz/)集體調價則是為了占位和價格占頂的需求和策略。

茅臺再現“有價無市”

近期,多地茅臺出現斷貨現象。茅臺則為了控制價格上漲,除了給經銷商劃紅線,限價限量后又加大投放,但這都沒有緩解市面上茅臺遭遇斷貨的局面。

由于臨近“雙十一”促銷,記者又打開多家電商,發現京東商城53度飛天茅臺售價1299,然而需要預定,且購買不超過2件才能享受優惠。蘇寧易購則顯示1299元的預約價,原價則是1899元。

中國食品產業分析師朱丹蓬表示,投機炒作的成分肯定有,但應該不占主流。山東溫和王酒業集團總經理肖竹青介紹說,現在渠道預期漲的多,因此囤貨的也多,惜售的也多,“大家都看漲,都不想賣,因此市面上就缺貨。”

對于近期茅臺等高檔白酒價格飛漲,消費專家、中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍分析說,這有多方面原因:在需求方面,此前限制三公消費時間已久,將“個人消費”茅臺的習慣已經慢慢養成;另外茅臺一直在限量保價以保持其高端白酒的形象,保證一線白酒品牌的地位,這對價格回升是一個助推。

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中國食品產業分析師朱丹蓬表示,自去年以來,中國白酒市場就進入了快速分化階段:一為價值型,一為價格型。“茅臺在香型、產能限制方面的特點造就了其為價值型,另外其限量保價措施疊加股市紅利讓其價格不斷上漲。”朱丹蓬判斷,春節前茅臺酒還有一波大的漲幅,他甚至判斷說,53度飛天茅臺今年會破2000元。

高檔白酒近期密集調價

瀘州老窖博大酒業營銷有限公司副總經理楊成表示,此次提價行為是為了適應市場變化,不擔心提價后對銷量的影響,健康良性可持續發展才是王道,目光要看長遠些。

此前,受三公消費政策等影響,白酒尤其是高端白酒市場進入了數年的深度調整期。近年來,國內高端白酒的需求也逐漸由原來的以政務和商務消費為主,轉變為以居民大眾消費為主。數據顯示,2012年政務消費占比60%,大眾消費占比40%;2015年政務消費占比27%,家庭親朋聚會、送禮、逢年過節、婚宴、收藏等占比73%。

此外,盛初咨詢副總經理李學成認為,在茅臺領頭的高端白酒市場中,茅臺的零售價格之下仍舊有很大的市場空間,“如果消費不起茅臺,該消費什么”是其他品牌所爭奪的重點。如何與茅臺價格保持合適距離,還要保證自己高端白酒的品牌價值,是這些企業在市場調研中所探尋的。所以雖然眾多酒企頻繁漲價,但大多屬于小額提價,他們根據茅臺的市場反應尋求改變,探索在縮減與茅臺差距的同時,打造除了茅臺以外的“第二選擇”。

黑格咨詢集團董事長徐偉表示,本輪高端純糧白酒漲價,各自的側重點并不相同。茅臺是因為想要穩固自身“老大哥”的地位,通過一系列的營銷動作將終端零售價格提升,而自身的出廠價并沒有漲。而五糧液和國窖是借著茅臺上漲的機會而漲價,它們是為了解決占位和價格占頂的需求和策略。

摘自《和訊博客》  鼎信基酒

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