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2020年第一季度白酒相關發展數據

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人氣:-發表時間:2020-05-07 14:13【

小編發布了和白酒第一季度相關的阿里線上電商數據。應該說,這是接近一季度白酒業績的相關數據了,因為在疫情期間,更多消費都是依靠線上,因此,線上數據相對的準確性比較高。

根據數據顯示Q1 阿里渠道酒類總計銷售額 42.26 億元,同增 30.62%,銷量 2143.85 萬件,同增 8.50%;Q1 國產白酒線上銷售額 23.31 億元,同增 55.56%,銷售量 623.05萬件,同降 4.65%3 月阿里渠道酒類總計銷售額 8.17 億元,同增 33.53 %,銷量 601.71 萬件,同增 32.05%;3 月國產白酒線上銷售額 2.93 億元,同增 38.26%,銷售量 116.24萬件,同降 2.84%。”

 

需要注意的是,阿里的統計數據分為阿里總渠道和線上銷售兩個板塊劃分,阿里總渠道是應該包括了比如盒馬之類的線下平臺。其次,關于酒類總計銷售,應該是包括了白酒、啤酒、洋酒等各類酒精飲料的。

 

此外第二組數據是分品牌銷售額,根據2月和3月數據(疫情真正爆發,并發生影響在2-3),前三名就是茅臺、五糧液和瀘州老窖,座次也是在他們之間不斷輪換,如果按照2-3月的銷售額來排名,茅臺(8127萬元)瀘州老窖(6135萬元)、五糧液(5969萬元)。如果單獨以3月份的數據看,茅臺4818.84萬元,同增124.57%,五糧液2055.32萬元,同比下降1.25%,洋河1085.41萬元,同比下降30.33%,瀘州老窖3541.24萬元,同比上升178.91%老窖增速快。

 

通過以上兩組數據,老田分析認為,對于酒業有五大啟示:

一、線上與線下一體化全域營銷時代來臨。傳統的酒店、流通渠道是降效的,那么這次疫情的爆發加速了線上與線下的融合,線上、線下全觸點,線上與線下全結合,這是一個特點。那么在這種情況下,我們回想2012年行業遇冷,電商熱和線上熱,在2016年底時,電商獲得了高速發展,很多酒企開始重視線上投入,2017年的時候行業回暖,線下渠道發力,線上重視不足,所以從2016-2017年電商擴容,遠低于其他產業,所以在今年沒有布局或者布局稍差的企業,表現的捉襟見肘。以1919為例,公司董事長楊陵江表示,在疫情期間,主要銷售都是在線上,整個線下90%受到影響,如果不線上線下結合,在這種時代,已經不適應了。

二、升級在增速。我們看在第一季度銷售額的增長大于銷售量的增長,銷售額在增,銷售量在減少,說明大的銷售升級趨勢沒變,也就是在疫情之前、疫情之后大的消費升級趨勢沒變,消費上去了很難下來,我認為,對于高端酒來說,大的價格段集中在300-1000元。

三、加速線上與線下的融合發展,加速全域化新營銷覆蓋與布局,加速大數據化和新零售渠道的布局。

四、推廣手段要變化,就是線上與線下結合,社交電商、名人帶貨,對于酒企來說,要積極嘗試、積極試水。

 

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