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五糧白酒堅守五糧液的高端地位

文章出處:責任編輯:陳麗查看手機網址
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人氣:-發表時間:2017-04-15 22:37【

2016年,五糧液集團公司總經理、股份公司董事長劉中國,為迷茫下的中國酒業尋找了一條品質彰顯品牌價值的發展之路,讓經歷了數年“寒冬”低迷的酒業復蘇、回暖,見到了希望和曙光,為中國酒業發展注入了活力和激情,以責任和膽略撐起產業的脊梁,帶領整個酒業群體在歷練中走向成熟。

2016年,作為“十三五”規劃的開局之年,五糧液公司在劉中國的帶領下,始終將價格恢復性提升和品牌形象塑造放在首要位置。在過去的一年里,五糧液股份公司堅持以“創新驅動發展”的理念,始終保持在白酒市場的競爭力,推動了五糧液的國際化進程,譜寫了奮進的樂章。

2016年,處于行業深度調整期的白酒行業出現弱復蘇跡象,劉中國根據國內經濟發展現狀和市場供需情況,高瞻遠矚地對五糧液的價格進行了大膽的恢復性調整。52度新品五糧液(“普五”)的價格由659元/瓶恢復至679元/瓶。其他系列產品的價格也進行了相應的調整。

這為五糧液公司2016年的良好業績奠定了基礎。五糧液第三季度報顯示,前三季度實現營業收入177.00億元,實現預收賬款67.23億元,已經實現全年238億元的營收目標。

同時,五糧液價格的提升,也為二、三線品牌提供了上行的空間,拉動行業復蘇前行。

除了大力拉動價格恢復性提升外,2016年,劉中國開啟了以“一帶一路”為契機,實施“走出去”戰略。以米蘭世博會上榮獲多項世博大獎為契機,2016年開啟了五糧液“耀世之旅”全球文化巡展。

五糧液股份公司在劉中國的指揮下,用文化傳播搭建國際舞臺的方式,將中國白酒推介給世界各國主流生活圈,從而大大提升了品牌的行業與企業形象,五糧液已經成為中國的國家名片之一。

在高端合作領域,五糧液股份公司分別與長安倶樂部、歐美同學會、年度中國青年領袖評選深入合作,開拓圈層營銷,深耕高端消費市場。

2016年,五糧液股份公司在行業調整中不斷自我調整。劉中國表示,在品牌構建上,明確將“五糧液+五糧系”產品作為品牌梳理的重中之重,“1+5+N”品牌戰略進一步明晰,所占公司產品的份額也在逐漸加大。五糧液品牌還確定了以52°新品五糧液(“普五”)為核心,以“交杯牌五糧液”、“五糧液1618”、五糧液低度系列為戰略品牌和5個個性化品牌為補充的“1+3+5”的品牌組合。在品質、體驗、品鑒、營銷、服務等方面體現五糧液的價值,體現五糧液的工匠精神。

五糧液股份公司積極推進營銷改革與創新,布局“全價位全產品線”,并圍繞渠道重構大力創新營銷模式,快速反應市場和服務市場的能力得到進一步提升。

鼎信基酒作為一家生產五糧酒廠家,釀造及堅守老百姓喝得起的健康酒。專業從事基酒生產,原酒批發,因為熱愛所以專業,結合瀘州地區獨有的五糧釀酒技術,將完美的基礎酒呈現給大家!

摘自《華夏酒報》 鼎信基酒(www.fmpwfbdc.buzz)


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